近幾年,人們越來越關注身心健康,“養生”一詞出現的頻率也越來越高,從“醫”到“養”,人們越來越認識到養生的重要性。隨著健康理念日漸深入人心,包括氣候康養、海洋康養、山林康養、溫泉康養、中醫藥康養等多種類型的康養旅游深受人們喜愛。那如何布局康養旅游產業?下面麻城古孝感鄉都景區就詳細介紹一下。
康養旅游具有停留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點,實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等多樣需求的升級,并以更豐富的內涵和更多元的形式為旅游增添活力。
康養旅游實現了從旅游到旅居的轉變,人們在異地開啟健康生活的新場景,同時也推動了目的地的旅游發展。從長期發展的角度看,綜合性的康養旅游基地滿足的正是旅游消費升級、休閑度假旅游的整體大趨勢,巨大的市場規模面前,國內康養旅游大有可為,市場需求不斷升級迭代,康養旅游正成為旅游業發展的新風口,發展潛力巨大。
康養旅游往往需要有山有水空氣新鮮,建立在良好的自然生態環境基礎上,需要發揮生態和氣候兩大核心優勢,綜合康體、休閑、游樂等多種業態,創造親山親水的自然旅居體驗,康養旅游目的地不僅要有好山好水,還要有綜合配套和好的生活氛圍。
由于康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求,康養旅游也越來越受到旅游行業的重視,康養旅游目的地的競爭也愈發激烈,要想從競爭中脫穎而出,需要做到以下方面:
一是進行多元化開發,多業態融合。發展康養旅游產業,要關注健康服務體系與生活體系的融合,通過對環境、項目、服務、居住等四大體系的打造,來滿足人們對于健康生活方式的追求。康養旅游產品不僅要包括養心、養性、養眼、養老等狹義的康養產品,還要包括將康養環境、康養文化和生態旅游方式相結合的康養產品。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色,推動“康養+”多業態融合發展。以大健康產業為引擎,在產業鏈條上,縱向延伸健康科研、健康生產、健康學習三大產業子類;橫向上將健康、教育、旅游、養老、文化、體育六大服務產業融合,形成現代服務業集群。
二是打造特色品牌,創新營銷。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統,開展特色節慶活動,加大對潛在客源市場的宣傳力度。積極策劃康養主題游報道、康養論壇、森林瑜伽等活動,還可以邀請國內知名養生專家、醫學專家、知名文化旅游管理人員參加,全面提高康養旅游目的地的知名度,充分利用新媒體渠道優勢,做好康養旅游產品推介和宣傳。
三是要加強安全管理規范,提升服務質量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務,對安全要求很高。康養旅游消費群體高度重視心理健康和感受,對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規范制定,不斷提升精細化和品質化的服務,才能高質量滿足消費者需求。
四是康養旅游不僅需要依托稀缺的康養旅游資源,還要更加重客戶體驗,需要從多個維度打造產品,康養旅游目的地的核心競爭力不能止步于好山好水,周全的生活空間和周到專業的服務才是吸引消費者的關鍵。康養旅游產品是深度旅游與體驗旅游類產品,在產品開發層面,除了需要有吃、住、行、游、購、娛等多功能服務配套,還應注重對旅游者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關系等精神需求的滿足,積極運用先進的醫療技術、優良的生態環境與豐富健康資源,形成多層次的康養旅游產品體系。
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